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故宫彩妆全线停产,打造智能化流行新体验

文章作者:时尚资讯 上传时间:2019-07-19

CBO 记者 朱聪

小吉化妆品冰箱已经逐渐成为了一种潮流。对于手头上拥有大量化妆品的女性来说,这些物品似乎已经成为了在社交平台上的一种 " 社交货币 "。随之而来的化妆品周边品类也在悄然萌芽并茁壮成长。

“出道”26天 故宫彩妆全线停产

“颜值经济”不仅推动美妆行业向科技化转型,整个消费电子行业也呈现出明显的“女性审美”趋势,美容仪、科技护肤等概念也逐渐成为新潮流。

受益于消费升级与“颜值经济”,化妆品一直是社会零售增速中的亮点品类,而依附于化妆品并为其提供服务和辅助功能的行业或产品,也因整体产业的发展而逐渐成长壮大起来。就像那个淘金热时卖铁锹的美国先生,他的成功在于有更多的人来淘金,而非淘金人是否发了财。

小吉化妆品冰箱是天猫上一款专为存储美妆产品的冰箱,近来在各社交平台就掀起了一股种草热潮。不少人抱着 " 这么贵的化妆品都买了,难道不能买个冰箱好好保存它们吗?" 这样的心态便入了坑。

“故宫淘宝”官微同时声明 暂未发货的预售产品仍将正常发货

3月4日,在天猫金妆奖的现场,阿里巴巴人工智能实验室发布了一款名为“天猫精灵Queen”的智能美妆镜,结合天猫精灵和化妆镜,把科技感融入日常化妆,将带来不一样的美妆体验。据悉,这款未公布售价和发售时间的产品将于4月正式上线。

时至今日,手头上拥有大量化妆品似乎已经成了不少女性在社交平台上的一种“社交货币”,随之而来的是,化妆品周边品类也在悄然萌芽并茁壮长大。

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故宫仙鹤系列腮红

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小吉化妆品冰箱真的能保鲜化妆品吗?据国家食品药品监督管理总局的化妆品版块科普化妆品正确的保存方法在于:1. 温度很重要,化妆品最佳的保存温度为 15 度 2. 乳液精华类如果出现冻结后再融化的情况很容易变质,应保存于温差和湿度较小的条件下

1月5日晚上,“故宫淘宝”发微博称,为了提升产品从内在到外观的质量,“故宫淘宝系列彩妆全线停产”。同时声明,暂未发货的预售产品还将正常发货。

“天猫精灵Queen”主体是一面直径8寸的化妆镜,环绕一圈LED灯珠,为化妆者的化妆过程中提供了更好的光源,甚至能根据当天的天气条件,模拟不同天气下的光照,保证了化妆者在家和外出时妆面效果一致,同时会根据天气提示当天的紫外线指数。

囤货“狂热”与化妆品冰箱

  1. 油性类化妆品需要常温保存 4. 隔离粉底要放在凉爽且常温的条件下 5. 口红保存在温差较小的地方。

日前,不少收到故宫系列彩妆的用户纷纷表示“产品质量未达预期”,存在包装材质不够高级、祥云装饰一抹就没、眼影严重飞粉等问题。

“天猫精灵Queen”的底座搭载了一台智能音箱,不仅能和人对话、讲故事、听音乐,还能控制家中的电器。

电商大促引发的“囤货”行为进一步刺激了消费者的“储存”需求,这一细分化的需求带来了全新的增量市场。

小吉化妆品冰箱如果对于温湿的把控做得比较好的话,是有利于部分化妆品存储的。北京工商大学理学院化妆品系副教授贾焱表示 " 化妆品如果是放在恒温的冰箱冷藏室里,确实能够在一定程度上保鲜 "。

北京青年报记者注意到,自2018年12月11日上线到2019年1月5日停产,故宫系列彩妆“出道”仅26天。

“天猫精灵Queen”首批与十多家知名美妆个护品牌进行合作,通过行业专家的支持,推出了防晒指数查询、美护提醒、美妆知识解答这些功能。此外,“天猫精灵Queen”与天猫精灵手机App配合还可以进行肌肤检测,定制个性化的护肤手册。

单一的收纳柜显然已经无法满足美妆达人们对于护肤品的保鲜需求,而传统的大冰箱容易串味不说,在定温方面也不够专业,对温湿度有着特殊设置的化妆品冰箱渐渐成为新的“香饽饽”。

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“嫡庶”之争抢戏

“这么贵的化妆品都买了,难道不能买个冰箱好好保存它们吗?”不少人抱着这样的心态“入了坑”。

澳门金莎娱乐网址,小吉化妆品冰箱专为化妆品存储保鲜而设计。箱内采取了六大风道循环制冷,无霜冻烦恼,在精准控温上无疑是比较优异的。即便频繁开关箱门,也能快速调回温差,箱内温度浮动不会超过正负一度。从这一点来说,它的确能够为保鲜化妆品、护肤品提供很好的恒温环境。除此之外小吉化妆品冰箱还将温度设定在了 4 ℃到 16 ℃之间,这个温度范围也最适宜于存储各类美妆产品。

故宫彩妆好卖到断货

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1月5日晚间,“故宫淘宝”发微博称,故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以其决定,“全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家”。同时,“故宫淘宝”方面表示,全部发货完毕,如果预售产品还有剩余也会上架销售。

问题来了,这是伪需求吗?

小吉化妆品冰箱解决了化妆品的高温烦恼。小红书上博主 Cyvela 就提到:" 家里没矿,但有个化妆品冰箱,每个女生都值得拥有它 " 杭州没有春秋,要么超冷要么超热,梳妆台又正对空调口,香水越来越少,口红越来越容易化。这些难题在她老公送给她一款小吉化妆品冰箱后得到了解决。小吉冰箱内部设有专门放置口红的置物架,主区还分设有面膜收纳区,护肤品收纳区,日常使用非常的轻松便利。而且因为颜值高,也实属晒朋友圈的一大利器。

北京青年报记者注意到,故宫彩妆自上线到停产,仅仅经历了26天。2018年12月11日,该系列产品正式在“故宫淘宝”上线。上线次日,多款产品因超过预售的生产能力宣布下线。而当天据北青报记者不完全统计,其两个系列的口红累计销售超过了2万支。再次补充货量后“故宫淘宝”重新上线了部分彩妆且发货时间延长到了春节后。但是,不到两日,“故宫淘宝”方面宣布因为预售数量已经达到生产备量的饱和值,因此暂停预售。该产品变成了其网店的展示品。

国家食品药品监督管理总局的化妆品版块科普了化妆品正确保存方法,重点在于:

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随后,12月22日“故宫淘宝”再次推出故宫主体口红——“玲珑五色墨”迷你口红套盒。截至北青报记者发稿时,该产品在“故宫淘宝”店内已经下架。下架时销量已经超过2万余件。

1、温度最重要,化妆品保存的最佳温度为15度;

小吉化妆品冰箱开始越来越多进入了大家的视线,并成为了不少年轻女性朋友的心头好。随着化妆品囤货文化的兴起,相信在未来也会有更多朋友用它来存储保鲜自己的化妆品、护肤品。

“故宫淘宝”的化妆品如此畅销,在其店内的其他文创产品中也并没有先例。而这一热销得益于故宫另外一家文创店“误打误闯”为其提前预热。

2、乳液精华类如果出现冻结后再融化的情况很容易变质,应保存于温差和湿度较小的条件下;

从推出各种文创产品以来,“故宫淘宝”去年首次大举进军彩妆界。但几乎同一时间,“故宫文创”也推出了系列口红,两大平台还上演了一出“宫斗戏”。

3、油性类化妆品需要常温保存;

12月9日,故宫文创馆宣布:“故宫口红,真的真的来了”,推出了碧玺色、豆沙红、玫紫色、变色人鱼姬、枫叶红、郎窑红6款颜色的口红,故宫口红一时间在网上走红,引发网友抢购。

4、隔离粉底要放在凉爽且常温的条件下;

但之后不久,“故宫淘宝”发布微博称,“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”这条微博后来被删除。12月10日,“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆,明天见》的文章,除了宣布发售8款彩妆产品外,“故宫淘宝”特意在文末提到:以上,是“故宫淘宝”原创。12月11日,“故宫淘宝”如期推出了彩妆系列产品,包括眼影、腮红、口红。

5、口红保存在温差比较小的地方。

这让网友脑补出一场“宫斗”大戏。淘宝店铺经营主体为北京尚潮创意纪念品开发公司的“故宫淘宝”被网友戏称为“庶长子”,而“故宫文创”官方旗舰店的经营主体是北京故宫文化传播有限公司,被网友戏称为“嫡次子”。

可以肯定的是,如果冰箱对温湿度的把控做得比较好的话,是有利于部分化妆品的储存的。北京工商大学理学院化妆品系副教授贾焱表示,“化妆品如果是放在恒温的冰箱冷藏室里,确实能够在一定程度上保鲜。”要注意的是,化妆品是否放在冰箱中储存会更好,还要根据产品内所含成分的不同区别对待。

这一并不见硝烟的争夺,为双方销售带来了巨大的流量。

另一方面,消费者正在用真金白银投票说“这是刚需”。

眼影飞粉腮红挑人

据天下网商数据,从2018年9月到2019年3月,化妆品冰箱在天猫的搜索量翻了三倍。 天猫官方数据显示,从去年11月截至今年3月,化妆品冰箱的新客占比高达99.26%;其中,90后的买家占比约为四成。

仙鹤化妆镜口碑“爆表”

以孵化了母婴冰箱和化妆品冰箱两个项目的小吉品牌为例,小吉最早推出的化妆品冰箱容量105L,初始售价2899元,在去年双十一,前1000台在半价出售的情况下,开场十分钟便已售罄。在相关媒体报道的评论区,有网友认为“同样的价格完全可以买一个170升的三开门大冰箱来保存化妆品”。

故宫的彩妆抢手,从根源上说并不只是因为这两家“戏多”。分析人士表示,故宫IP近两年在衍生品类中释放了其无限宽广的价值,不仅展示了中国古典美,产品也非常接地气,为中国古典文化圈了一大批青年粉儿。

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事实上,要求故宫推出彩妆的呼声一直以来在年轻人中最高。故宫口红可以说是故宫文创产品中最有可能带来巨大市场的单品。2016年“故宫淘宝”推出了原创系列和纸胶带,随着和纸胶带功能延伸,开始有人用胶带来装饰口红彩妆,打造私人御用款。基于此,2017年4月,“故宫淘宝”推送了一篇《假如故宫进军彩妆界》,文中对于彩妆的想法得到了众多网友的支持。

此外,它的触角还伸到了线下,今年4月,小吉化妆品冰箱还悄然出现在上海高端日妆店伊岛屋门口。

一年多的等待,让网友对故宫彩妆的期待越来越高,而此次上线的两家公司的故宫口红产品,则让不少网友“略感失望”。

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两家的产品外包装都被部分网友诟病为“很像某宝上的山寨货”。其中,“故宫文创”联合华熙海御推出的口红被网友评价为:宫廷风贴纸 TF口红外壳,卖到199元,只能说明群众钱太好赚。

随着618的到来,闻风而动的还有其他老牌家电企业,康佳近日在某电商平台与化妆品品牌做了联动活动:买容积8升的康佳1999元的化妆品冰箱(Kmini冻龄魔法盒)前20名即赠送珀莱雅或者与御泥坊护肤套盒。联动营销下,珀莱雅和御泥坊也都在微博上宣传了该活动。

而“故宫淘宝”推出的梅花、仙鹤、祥云点缀的包装,配以古风满满的色号名口红和彩妆,也被网友,尤其是美妆博主认为“包装材质不够高级”、“祥云装饰一抹就没,形式大于内容”、“眼影严重飞粉”、“粉压不实”、“蓝色眼影太不日常”等等。

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此外,在评论中很多消费者对于此次发售的赠品——“仙鹤的古风化妆镜”口碑爆表,不少网友要求其单独生产这一产品。还有网友称“只生产盒子不好吗”等等。

无疑,“颜值经济”不仅推动美妆行业向科技化转型,整个消费电子行业也呈现出明显的“女性审美”趋势。

代工厂发声明

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“故宫口红”将正常交付

是“AI 美妆”?还是“镜子 蓝牙音箱”

虽然宣称是“原创彩妆”,但是“故宫淘宝”本身并没有生产化妆品的资质。此次“故宫淘宝”推出的化妆品,根据北青报记者查询,是两家代工工厂生产的。

如果说作为小家电的化妆品冰箱动辄卖得上千元不是新鲜事,那如果有人告诉你,他/她要用近一千块买一个化妆镜,你会怎么想?如果进一步说,“这个镜子搭载了人工智能”,你又会怎么想?

眼影、高光以及迷你口红套装的生产厂家是上海欧润化妆品有限公司。这家公司也为玛丽黛佳、美康粉黛等多家在彩妆界知名度颇高的国货品牌代工。而螺钿以及仙鹤系列的口红产品,出自共聚生化科技有限公司。根据化妆品备案,这家公司也为欧舒丹洗护产品进行代工。

先说普通的化妆镜,记者在淘宝平台搜索“化妆镜”发现,单价10元以上的化妆镜基本都已经“led化”了。

“故宫淘宝”还表示,涉及到膏体配方改良,非一朝一夕之事。暗示此次停产或将持续较长周期。

在化妆过程中必不可少的镜子,已经是不少企业争而食之的“蛋糕”。这些产品多在普通的镜子基础上增加“可调节灯光”等功能来与普通的日用品做区分,并在宣传上强调了“补光、上妆无色彩”的效果,使之更像一个能给妆容加buff的武器,甚至还出现了衍生品——便携led补妆镜。 虽然从本质来说,市面常见的“led化妆镜”就是一面普通的镜子加上led灯,但市场表现仍不容小觑。

针对“故宫淘宝系列彩妆停产”一事,1月6日晚间,与“故宫文创”合作推出口红的北京华熙海御科技有限公司发布声明称,网上有报道“故宫口红因品质问题宣布全线停产”,引发消费者疑虑,特发表声明。在该声明中,华熙海御表示与“故宫文创”合作进展顺利,预售产品正常交付。目前,华熙海御已经增加生产线,调整产能,工厂加班加点生产,对后续新增消费者订单的交付周期会大幅缩短。北青报记者登录华熙海御指定的故宫口红官方销售渠道,发现其生产的故宫口红仍在预售期,最高销量款已经超过1.5万只,而预售时间将持续到2月28日。文/本报记者 张鑫

以淘宝平台销量最高的一款led化妆镜为例,原价39.9元,领取15元优惠券,24.9元就能把“网红同款”带回家,近一个月已经销售了70000 件。

网友提问

化妆镜会止步于“led”吗?天猫做了不一样的尝试。

为什么停产?

近日,天猫精灵宣布推出硬件新品智能美妆镜Queen,宣称要将童话故事《白雪公主》中的“魔镜”变为现实。这款美妆镜由阿里巴巴人工智能实验室研发的,也是他们推出的首款非音箱类型的产品。

“故宫淘宝”:口红外观反馈不够分量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。

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什么时候上库存?

天猫精灵QUEEN智能美妆镜

“故宫淘宝”:发完所有预售订单,备品优先售后处理以防快递途中颠簸损坏或者包装有瑕疵等意外情况,最后若仍有富余的就上架。此外,春节后发货的仍是第一批的外观和内质。

据阿里巴巴工作人员介绍,天猫精灵Queen除配置了专业级的美妆镜面和灯光效果外,首批还与16家知名美妆个护品牌一起,为女性用户开发了专业的肌肤检测、防晒指数查询、美护提醒、美妆知识解答等功能。此外,与天猫精灵的手机App配合还能进行肌肤检测,定制个性化的护肤手册。

截至6月4日中午,该款产品原价1080元,售价699元,月销已达1311件,评论中不乏有质疑产品“就是一个镜子加个方糖”(注:方糖目前官方售价79元)有过度溢价之嫌,但更多的是“镜子非常好、很喜欢”的好评。

如果刨除了所谓的“人工智能”部分,百元以上的充电式led化妆镜又卖得怎么样?

小米生态链企业宗匠科技研发的AMIRO化妆镜可以作为另一个案例,目前售价199元,月销已达10000 件。小红书随便一搜,4000多篇关于AMIRO的笔记,AMIRO品牌官方也有入驻,并积极发布图文“卖安利”。

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此外,网易严选、美的等也都有对应的产品,但宣传方面较为保守。

主营LED化妆镜设计制造的宁波嘉汇智能科技有限公司工作人员告诉《化妆品财经在线》记者,该公司2018年主营产品LED化妆镜销量61万件,销售总额达2410 万元。其中,线上订单占比20 %,线下订单占比80 %。

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除了主做化妆镜生意的企业,不少化妆品品牌也早已在此布局,在化妆品品类外推出品牌专属化妆镜。据该公司工作人员透露,嘉汇还为美宝莲、欧珀莱、雅芳、贝德玛、KIKO、FANCL、雅漾等品牌供应led化妆镜,一般用作专柜赠品。

而随着各种概念的增加,零售终端的主打试妆卖点的各类“魔镜”或许也将很快走上普通人的梳妆台。

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个性化、DIY, 当“手帐必备”成为化妆品“变装”神器

淘金热的故事总是在重复。

常在文具店出现的手帐必备——纸胶带被越来越多的美妆女孩加进了购物车。

简单来说,纸胶带貌美、粘性不强,可撕下多次使用,且无残留胶,不会破坏原物体。胶带材质多为和纸(Washi 或 Wagami),近来因网友将其用于“化妆品DIY”而频频登上社交平台热搜。

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网友@AprilIoe 手工贴上故宫淘宝胶带的口红

2016年,故宫淘宝推出了原创系列和纸胶带,开始有人用胶带来装饰口红彩妆,打造私人御用款,微博上出现了用胶带贴口红贴香水的热潮,甚至还出现过“90后帅哥给口红贴膜”这样的热搜。

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纸胶带也伴随着各大博物馆文创周边产业的蓬勃发展正式成为美妆圈的“网红”。

这其中,尤以故宫淘宝的纸胶带最为引人瞩目,《化妆品财经在线》记者查阅资料发现,故宫淘宝最新上新的和风胶带售价99元/4卷,相比较不少9.9元/5卷的产品,可以说是胶带中的“爱马仕”了。除了在淘宝购买了“胶带”的关键词搜索广告,故宫淘宝还在商品封面图的设计上增加很多化妆品元素,传递出产品可用于装饰化妆品的属性,在消费者晒出的买家秀中,不少晒出自己的作品。这一波潮流也让其它胶带卖家受到启发,于是有了在商品图中加入许多化妆品贴上胶带的成品图。

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图片来源:故宫淘宝店铺

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胶带卖家在商品图上强化胶带可用于装饰化妆品的属性

2018年初,有美妆品牌在线下门店举办活动,上述“口红贴膜小哥”还被邀请作为活动现场的贴膜达人,当月每个周末下午都会出现在合作的线下门店里。除了口红,睫毛膏、隔离霜等产品都能在现场免费贴膜。

《化妆品财经在线》记者询问了不少化妆品专营店店主是否了解这个小而美的周边产品,以及会不会考虑引进纸胶带作引流品。有一位店主称,“ 不太了解是这类产品究竟的价值感”,并表达了顾虑,“是否占位置,毕竟当下店里己经琳琅满目的商品,成列摆设已够拥挤;另外就是价格问题,如果价格太贵,可能不会考虑。”

Editor 编辑 | 彭适

Proofreader 校对 | 汪汝菲

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